在歐洲，體育運(yùn)動是個大趨勢，而且會一直持續(xù)下去。全年都可以進(jìn)行的戶外運(yùn)動，受人歡迎的冬季運(yùn)動和集體運(yùn)動，尤其是足球運(yùn)動。像足球..杯、歐洲足球錦標(biāo)賽或者奧運(yùn)會這樣的大型體育賽事都會刺激體育用品銷售的增長。對2020年歐洲體育用品市場發(fā)展趨勢預(yù)測如下：歐洲的戶外運(yùn)動發(fā)展很快，人們熱衷于到戶外去鍛煉和健身。登山運(yùn)動的參與人數(shù)不斷增長，除了登山遠(yuǎn)足、登山運(yùn)動和滑雪運(yùn)動等傳統(tǒng)的阿爾卑斯山運(yùn)動之外，現(xiàn)代的攀巖運(yùn)動也受到人們的喜愛，競技攀巖、徒手攀巖和室內(nèi)攀巖運(yùn)動的參與人數(shù)都在增長，尤其是年輕人特別喜愛攀巖運(yùn)動。僅在德國，就有350個供室內(nèi)攀巖運(yùn)動使用的墻壁。
在戶外用品銷售領(lǐng)域，女性是推動其增長的持續(xù)動力之一。這也就解釋了為什么越來越多的大品牌推出女性專用產(chǎn)品。在過去的幾年中，戶外用品銷售增長了20%，這其中女性功不可沒，因?yàn)槌^40%的攀巖愛好者是女性。舉例子來說，在德國阿爾卑斯俱樂部，女性會員的數(shù)量在過去幾年中增長超過30%，而男性會員的數(shù)量只增長了15%。就戶外服裝銷售而言，女性已經(jīng)占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位
在戶外服裝、戶外鞋和戶外器械上的創(chuàng)新帶來的增長會一直持續(xù)下去。高科技材料和技術(shù)的改進(jìn)將進(jìn)一步提升戶外器械的功能，而且這將是戶外服裝、戶外鞋和戶外器械的.重要標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，戶外服裝休閑化，越來越適合日常穿著。就像運(yùn)動服裝一樣，功能性戶外服裝與戶外時尚服裝的差異性越來越模糊。因此，對于戶外服裝來說，功能性不再是.高標(biāo)準(zhǔn)。功能性和時尚性缺一不可，相輔相成。舉例子來說，防風(fēng)功能、防水功能和透氣性原本是戶外服裝的標(biāo)準(zhǔn)，而現(xiàn)在也成為休閑時尚服裝必不可少的功能。除此之外，消費(fèi)者還要求戶外產(chǎn)品制造商注意可持續(xù)性發(fā)展，注意保護(hù)環(huán)境。尤其是在西歐..，人們的環(huán)保意識越來越強(qiáng)。
在歐洲，足球運(yùn)動非常受歡迎，而且.近女子橄欖球運(yùn)動的參與人數(shù)增長很快，得益于上述兩個因素，歐洲的集體運(yùn)動保持快速發(fā)展勢頭。與此同時，跑步熱持續(xù)升溫，因?yàn)閭€性化趨勢促進(jìn)了跑步運(yùn)動的發(fā)展，每個人都可以決定跑步的時間、地點(diǎn)和同伴。幾乎所有的德國大城市以及歐洲的許多城市都會組織馬拉松比賽或者露天跑步比賽。電動自行車的市場需求不斷增長。越來越多的歐洲人喜歡到戶外騎自行車。除了自行車本身之外，自行車服越來越重要，自行車服不僅要具有時尚性，而且要具備多功能。歐盟統(tǒng)計(jì)局近期公布的數(shù)據(jù)顯示，歐盟16歲至74歲之間的居民有75%在過去一年中使用過互聯(lián)網(wǎng)，其中約有60%的用戶通過網(wǎng)絡(luò)購買商品和服務(wù)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，歐盟成員國網(wǎng)絡(luò)用戶通過網(wǎng)絡(luò)購買商品和服務(wù)的比例高低因各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同而存在較大差異，西歐和北歐..的網(wǎng)上購物比例要明顯高于中東歐..。